В Беларуси расширят исследования по слушанию радио и просмотру телевидения. Об этом сообщила заместитель генерального директора ЗАО «МедиаИзмеритель» Виктория Гуринович во время круглого стола «Перспективные направления современных медиаисследований: аудиторные тренды и технологии измерения», передает корреспондент БЕЛТА.
Медиакомпания на протяжении нескольких лет проводит исследования телесмотрения и радиослушания. По последним данным за январь — март 2026 года, средний рейтинг телесмотрения среди городского населения Беларуси в возрасте от четырех лет и старше составляет 15,1%.
«Рейтинг меняется в зависимости от сезона. В январе и феврале он был повыше, в марте сократился. Как считает команда аналитиков, на повышение рейтинга по сравнению с аналогичным периодом прошлого года оказала влияние холодная зима, — пояснила Виктория Гуринович. — В среднем в день смотрели телевизор 58,5% городского населения. Продолжительность телесмотрения в январе — марте среди зрителей составила 6 часов 12 минут. Меньше всего телевизор смотрит молодежь».
Среди предпочтений зрителей преобладают кинопрограммы, развлекательные и информационные программы. «Сейчас очень мало детского контента на телевидении. В Министерстве информации изучают возможность большей представленности контента для детей и молодежи, — добавила заместитель гендиректора. — Говоря о перспективных направлениях работы медиакомпании, сейчас стоит вопрос о расширении географии исследования телевидения до сельской местности, будет исследоваться телесмотрение вне дома».
Радиослушание изучается среди жителей областных центров в возрасте от 15 до 64 лет, основные слушатели радио — возрастные группы 45-54 и 35-44 года. «В среднем около 28% от генеральной совокупности ежедневно слушает радио. Слушают на работе или в автомобиле, чуть-чуть дома. Среди основных устройств — радиоприемник и автомагнитола, 30% радиослушания приходится на онлайн», — сказала Виктория Гуринович.
Замдиректора упомянула, что на этапе проработки у ЗАО «МедиаИзмеритель» находится коммерческое приложение по расширению географии изучения радио. «Также поступил запрос на мониторинг радио, к этому есть интерес. Перспективным направлением работы является измерение наружной рекламы», — отметила она.
По словам Виктории Гуринович, меняются медиасреда и привычки медиапотребления. «Нужно трансформироваться и адаптироваться под нынешние условия и реалии. В ближайшем будущем нам предстоит давать рынку не только цифры, но и объяснять, как и что заставляет потребителя прийти к тому или иному источнику информации, как под их влиянием он будет себя вести», — заключила она.
Республиканский круглый стол «Перспективные направления современных медиаисследований: аудиторные тренды и технологии измерения», организованный Институтом социологии НАН Беларуси, посвящен вопросам искусственного интеллекта в журналистике, новым подходам к измерению аудитории, медиаграмотности населения и другим темам.
